Référencement naturel – SEO :
la base du succès digital d’une entreprise

Comment faire pour que les clients tombent sur TON site vitrine ou e-commerce quand ils tapent leur requête dans la barre de recherche ? Quels sont les principaux critères à respecter pour qu’un site soit bien positionné sur Google ?
C’est là tout l’enjeu du référencement naturel SEO. Selon leurs propres critères d’exigence, les robots vont analyser des centaines de données techniques, qualitatives et de popularité d’un site afin de déterminer à quelle position le placer. Il faut donc appliquer les bonnes pratiques du SEO on-site, on-page et off-site pour espérer ranker dans le top des pages de résultats.

Référencement naturel ou SEO : définition

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization – optimisation pour les moteurs de recherche en français) regroupe l’ensemble des techniques dont l’objectif est de classer un site web dans les meilleurs résultats des SERPs. Travailler son SEO permet de démontrer aux robots que le site a été pensé avant tout pour faire vivre une bonne expérience utilisateur – UX – à l’internaute et lui apporter de la valeur ajoutée à travers ses contenus. Sans un travail d’optimisation de son site , impossible d’espérer ranker à long terme en 1ère page.

Les trois piliers du SEO

Gagner des places sur les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo, n’est pas un jeu d’enfants. Il faut s’entourer d’experts et s’armer de patience pour espérer faire sa place parmi les 130 milliards de pages indexées par Google. Mais le jeu en vaut la chandelle car le potentiel est gigantesque : chaque jour, Google réponds à quelques 9 milliards de requêtes, dont 500 millions sont nouvelles ! (source : BDM).

Pour mettre toutes les chances de son côté de se positionner en 1ère page des résultats Google, il faut travailler sur les trois piliers du SEO :

• le SEO technique ou on-site : répondre à des critères de performance technique et d’UX (expérience utilisateur),
• le SEO de contenu ou on-page :  diffuser des contenus qualitatifs qui répondent aux intentions de recherche des utilisateurs,
• le SEO de notoriété ou off-site : montrer via les partages sur les réseaux sociaux et les backlinks que les contenus intéressent les utilisateurs.

Ergonomie, accessibilité, version mobile, mot-clé, champ lexical, liens entrants et sortants ou encore nombre de partages font partie des critères d’évaluation.

SEO on-site : la partie immergée du référencement naturel

Un site web, qu’il soit un site vitrine, un blog ou une boutique en ligne est composé d’une partie visible, les pages sur lesquelles naviguent les internautes, et d’une partie invisible, son infrastructure. Quand pour une maison des fondations saines permettent d’ériger des murs et un foyer solides, une infrastructure web fiable et bien codée permet au site de délivrer son plein potentiel SEO. Les principaux critères pris en compte par les robots dans leur analyse SEO technique :

• accessibilité : indexation, certificat SSL,
• taux de crawl : pourcentage de pages analysées sur le nombre total des pages,
• qualité du code : indentation, organisation des contenus et des fichiers,
• vitesse de chargement du site,
• écriture des URLs : des URLs lisibles et compréhensibles par les hommes ET les robots,
• métas tags : points d’entrée des moteurs de recherche, ils sont indispensables à un un bon référencement,
• présence d’un sitemap ou plan de site,
• site responsive : adapté à la lecture depuis un smartphone ou une tablette,
• redirections valides.

Construire des sites web optimisés pour le référencement organique est la mission d’un développeur web. 
C’est donc dès l’étape de conception du site web qu’une attention doit être apportée au SEO technique. Si ton site est déjà en ligne et que tes efforts SEO ne donnent pas les résultats escomptés, un audit SEO est à envisager afin d’identifier les problèmes techniques et savoir quoi faire pour les régler.

SEO on-page : des contenus uniques, pertinents et qualitatifs

« Content is king » – le contenu est roi, dixit Google.
Textes, infographies, photos, vidéos… La qualité et la pertinence des contenus diffusés sur le web sont des critères très importants pour les robots, cf. l’UX. Mais, puisque ce sont des robots qui analysent les pages, comment font-ils pour comprendre ce qui est diffusé ?
Pour donner aux robots toutes les clés de lecture et de compréhension des ses rédactionnels, il faut rédiger des contenus web optimisés SEO. C’est-à-dire des contenus originaux, sémantiquement riches et pertinents qui captiveront les internautes tout en étant structurés et balisés pour être correctement analysés par Google.

Pour les images ou les vidéos, il s’agit de renseigner les balises qui permettent à Google de comprendre ce qu’elles contiennent.

Pour Google, le meilleur contenu est celui qui apporte la meilleure réponse à la requête : le mot, la phrase ou l’interrogation tapée dans la barre de recherche dans le but de trouver une nouvelle recette de cuisine, la notice de montage d’un meuble ou son futur collaborateur.

Le SEO de contenu consiste à veiller à ce que les médias de son site soient SEO friendly :

• 1 page = 1 mot-clé,
• métas descriptions uniques pour chaque page du site,
• balisage Hn des textes,
• champ lexical riche, adapté au sujet et au lecteur,
• rédactionnels web uniques, pertinents et qualitatifs,
• mises en exergue : listes à puce, gras, citations pour un confort de lecture,
• ancres des liens pour le maillage interne,
• images : noms des fichiers et balise renseignés.

Produire des contenus optimisés SEO est la mission d’un rédacteur web. Des pages de présentation aux fiches produits, en passant par les guides d’achat, les posts Facebook ou les FAQ, un rédacteur web applique des techniques de rédaction et les règles SEO propres à chaque support.

SEO off-site : pour accroître la visibilité de son site web

Maintenant que le site est techniquement parfait et que ses contenus sont optimisés, il s’agit de le faire connaitre et de booster sa visibilité. Travailler sa notoriété est le troisième et dernier axe du SEO. C’est ce qu’on appelle le netlinking. Au plus le site aura de liens entrants dits backlinks, au plus les robots le jugeront pertinent. Un lien entrant est un lien en provenance d’un site web tiers qui pointe vers son site web et qui augmente ainsi sa visibilité :

• lien depuis les réseaux sociaux :  chaque fois que quelqu’un partage un article sur les réseaux sociaux, un lien entrant se crée.
• lien en provenance des annuaires : une fiche Les Pages Jaunes ou Google My Business contenant un lien vers le site web = un nouveau backlink !
• liens entrants spontanés : lorsque d’autres sites ou blog insèrent un lien hypertexte pointant vers une de tes pages.

Pour développer la notoriété d’une entreprise et la promouvoir sur les réseaux sociaux, les agences de netlinking et les Community managers sont les mieux placés.

Le SEO est un vaste sujet, n’est-ce pas !?
En résumé, on peut dire que le référencement naturel et ses trois composantes sont des outils en notre possession pour faire en sorte que les robots des moteurs de recherche comprennent ce que contiennent nos sites, les évaluent et leur attribuent une (bonne) position sur leurs pages de résultats.

Alors, prêt.e à prendre le départ pour un marathon SEO ?

N’hésite pas à partager tes questions, tes actions ou tes doutes en commentaire !

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